بقلم: شريف عبدالمنعم*
شهدت الكثير من المواقع الإخبارية انخفاضاً في الزيارات بعد إطلاق شركة “جوجل” لميزة AI Overviews التي تلخص المحتوى للقراء بالذكاء الاصطناعي، وتغنيهم عن زيارة المواقع الأصلية، وهو ما بات يعرف عالمياً بظاهرة (Zero-Click).
لكن في الحقيقة لم تكن تلك الميزة وحدها هي السبب الرئيسي لتراجع الزيارات والمشاهدات، فما زالت المواقع ترد إليها زيارات كبيرة من البحث التقليدي، ولكن تلك الميزة تزامنت مع تغيرات كبيرة في تحديثات جوجل التي تؤدي إلى عقوبات غير معلنة بسبب عدم توافق المحتوى مع المتطلبات التحريرية والتقنية لإبرازه في صدارة المقترحات ونتائج البحث.
في هذا الدليل المختصر الموجه للصحفيين، نقدم 10 خطوات ونصائح عملية تساعد على حل أزمة تراجع الزيارات، واستعادة النمو والمشاهدات في المواقع الإلكترونية بطريقة مهنية وطبيعية.. كما يتضمن الدليل روابطاً تحيل إلى مصادر ومراجع موثوقة لراغبي التوسع في كل محور.
بالتأكيد يختلف سبب التراجع من موقع لآخر، ولكن سأحرص على أن تتناول المقترحات أغلب الأسباب التي رصدتها خلال الفترة السابقة بعد فحصي للعديد من المواقع تقنياً وتحريرياً.
1. جوجل ديسكفر.. آخر التحديثات
يُعد (جوجل ديسكفر Google Discover) مصدراً أساسياً وممتازاً لتجاوز أزمة تراجع البحث التقليدي ، لكن للأسف الشديد تراجعت الزيارات الواردة منه إلى الكثير من المواقع بعد التحديثات الأخيرة.
ركزت تحديثات جوجل ديسكفر على الكفاءة التقنية للموقع، والصور ذات الجودة العالية بالمقاسات المعتمدة التي لا يقل عرضها عن 1200 بكسل، وبنسبة عرض إلى ارتفاع 16:9.
أما بالنسبة للموضوعات، ركزت التحديثات على إظهار المحتوى الذي يطابق الموضوعات الرائجة أو يسرد قصة بشكل جيد أو يوفر معلومات فريدة، مع استخدام العناوين الجذابة دون تضليل، والالتزام بالكتابة الصحفية الخالية من الحشو والتكرار.
أيضاً، لم يعد “جوجل ديسكفر” يتهاون في تجربة المستخدم، فإذا لم يجلس القارئ في موقعك سوى ثوانٍ قليلة وهرب سريعاً بسبب التضليل أو عدم قدرته على التصفح والوصول للمعلومة بسهولة، فلن يكون لموقعك مكانة مميزة في ذلك المصدر المهم.
2. المحتوى عالي الجودة هو الملك
هناك عبارة سائدة منذ سنوات في مجال المواقع الإلكترونية تقول إن “المحتوى هو الملك”، لكن آخر تحديثات جوجل تشدد على أن “المحتوى الأصلي المفيد والموثوق وعالي الجودة هو الملك“، ولذا فإن ممارسات SEO الخاطئة التي تعتمد على الحشو والتكرار والنسخ لم تعد مقبولة، وبات المحتوى المصنوع الذي يضيف قيمة جديدة ومفيدة للقراء هو الأساس الذي يمنح موقعك الموثوقية والمصداقية.
بشكل عام يمكنك الاعتماد على معايير الجودة الحديثة لمحرك بحث “جوجل”، والمعروفة اختصاراً بـ (E-E-A-T)، وهي تعني “التجربة، الخبرة، المصداقية، الموثوقية”.. للمزيد في هذه النقطة يمكنكم مطالعة دليل الكتابة الصحفية في عصر الذكاء الاصطناعي .
3. تجربة المستخدم (UX)
تعد تجربة المستخدم (User Experience) عنصراً حاسماً للبقاء في عصر الذكاء الاصطناعي، ويجب أن تخلو صفحات موقعك من الإعلانات المزعجة التي تقطع السياق وتمنع الزائر أحياناً من دخول الصفحة المقصودة. وأيضاً حاول أن يكون تصميم الموقع نظيفاً بقدر الإمكان واستخدم خطوط حديثة مريحة لعين القارئ.. وفي هذا الإطار ننصح بمطالعة دليل تجربة التصفح والإعلانات والتقييم الذاتي.
4. الزحف والفهرسة
تأكد من كفاءة الزحف والفهرسة في موقعك وعدم وجود تأخير في ظهور الموضوعات على الويب، سواء عبر الفحص اليدوي في البحث التقليدي والتوليدي، وأيضاً الفحص التقني في “Google Search Console”.
5. التحسينات التقنية
افحص موقعك تقنياً وتأكد من خلوه من المشكلات، وراقب مؤشرات الأداء الأساسية (Core Web Vitals) باستمرار، وأن تكون سرعة الموقع فائقة خصوصاً على الهواتف المحمولة، مع مراجعة سلامة البنية البرمجية والتصميمية للصفحة الرئيسية، والأقسام الفرعية، والتنسيق الداخلي للموضوعات.
6. تحليلات المحتوى
استخدم Google Analytics لتحليل سلوك الجمهور ومصادر الزيارات، وقم بإعادة توزيع جهود فريق التحرير بناء على تلك الإحصائيات، واستخدم إحصاءات “search console” لمعرفة مدى تفاعل الجمهور مع مواد موقعك حينما يتم عرضها في محركات البحث.
7. الاهتمام بالصور ومواصفاتها
احرص على تقوية أرشيف الصور الخاص بموقعك، ولا تعتمد كثيراً على الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي أو المأخوذة من بحث جوجل، وكذا احرص على كتابة تعليق ووصف دقيق للصورة، وأن تكون الصور بالصيغ الحديثة التي تفضلها محركات البحث مثل صيغة WebP.
8. تنويع مصادر الزيارات
لا تعتمد بشكل كلي على الزيارات الواردة من جوجل، وحاول تنويع مصادر الترافيك من خلال حث القراء على تفعيل الإشعارات والنشرات البريدية (بالطبع لا تفرط في الإشعارات حتى لا يكون لها نتيجة عكسية).
إذا لم يكن لديك تطبيق على متجري “أبل وجوجل بلاي” صمم تطبيقاً ذات واجهة خفيفة وبسيطة، وحث القراء على تحميله وتفعيل الإشعارات.
أيضاً وجود إحالات لموقعك من منصات التواصل الاجتماعي أمر مهم جداً لتدعيم حضورك وأهمية موقعك لدى الخوارزميات.
9. أوقف ممارسات SEO الخاطئة
انتهى عصر الحشو والتكرار وإعادة تدوير الأخبار ونشر البيانات الصحفية كما هي دون إضافة قيمة مفيدة للقارئ، كما انتهى عصر الإفراط في (التاجز) لكسب الصدارة في محركات البحث.
بالعكس تماماً، عنصر مثل (التاجز) يؤدي الإفراط فيه إلى إهدار حصة موقعك من الزحف في صفحات شبه فارغة لا توجد بها سوى مادة واحدة.
أي ممارسات خاطئة من موروثات SEO القديمة ستقود موقعك إلى العقوبات في تحديثات جوجل المتتالية.. وفي هذا الإطار ننصح بالاطلاع على دليل محركات البحث للمبتدئين.
10. لا تهرول وراء ترند الـ GEO
لا تضيع جهدك في محاولة تطويع كل خبر أو تقرير ليتوافق مع محركات البحث التوليدية (Generative Engine Optimization)، خصوصاً الجزء المتعلق بصياغة العناوين الفرعية في شكل أسئلة لتضمن الظهور في إجابات تطبيقات الذكاء الاصطناعي، حاول التوافق فقط إن كان ذلك مفيداً للقارئ ولا يخل بالسياق.
الممارسات التسويقية أضرت بالكثير من المواقع الإخبارية وأفقدت المواد الصحفية هويتها وجعلت القارئ يتوه داخل الموضوعات ليجد المعلومة التي يبحث عنها دون فائدة.
باختصار، عليك أن تكتب لإرضاء القارئ وليس لإرضاء محركات البحث، والتزم بالمعايير الصحيحة للصحافة الرصينة وأهمها الدقة والمصداقية وتقديم المعلومات المفيدة للقارئ، وحينها لن تكون هناك مشكلة في التوافق مع الـ (SEO) ولا (GEO) ولا أي مصطلح سيظهر لاحقاً على نفس الشاكلة.. وفي هذا الإطار ننصح بمطالعة موضوع صراع الـ GEO وSEO.. من سينتصر؟
* عن الكاتب:
- شريف عبدالمنعم، صحفي ومدرب متخصص في الإعلام الرقمي، وعضو نقابة الصحفيين المصريين.
