بقلم: شريف عبدالمنعم
* كاتب صحفي وخبير في التدريب وتطوير الإعلام الرقمي.
لا تزال العديد من المواقع الإخبارية تعاني من ضعف وانخفاض المشاهدات الواردة من محركات البحث (وخاصة جوجل)، في ظل لجوء قطاع عريض من الجمهور إلى تطبيقات الذكاء الاصطناعي من جهة، وفي ذات الوقت التطور اللحظي لخوارزميات جوجل في فهرسة وتصنيف المحتوى، والملخصات التي باتت تظهر للقراء في بداية بحث جوجل والتي يكتفي بها البعض دون الحاجة للدخول إلى المواقع الإلكترونية.
ورغم أن الحديث يطول في الحلول المتعلقة بالنقطتين السابقتين، وسنتطرق لهما في مقالات لاحقة، لكن ما نود التركيز عليه في هذا المقال هو أن الكثير من المواقع ما تزال أمامها فرص كبيرة للظهور في “أخبار جوجل” و”جوجل ديسكفر” عبر المحتوى المترجم (الترجمات الصحفية)، بشرط الانتباه إلى أن الخوارزميات لا ترحم، فلا يكفي حالياً أن توظف مترجماً ماهراً يترجم لك النص من مصدره بشكل دقيق ! خاصة وأن عشرات المواقع الإخبارية المنافسة لك تقوم هي الأخرى بتخصيص مترجمين محترفين لذات الغرض.
.. الأمر لا يتوقف على ما يترجمه موقعك والمواقع المنافسة من المصادر الأجنبية الشهيرة فقط، فخدمة “ترجمة جوجل” ذاتها هي أقوى منافس لك ولمنافسيك !، وهي مرتبطة بالخوارزميات التي تقوم بفهرسة المحتوى وتصنيف ترتيب ظهوره للمستخدمين، خاصة وأن بعض المحررين قد يستسهلون الأمر ويقتبسون المواضيع من “ترجمة جوجل” مباشرة، فتصبح المواد المترجمة مجرد نسخ مكررة “سبام – غير مرغوب فيها” في الكثير من المواقع.
وحتى إذا استبعدنا تماماً لجوء بعض المحررين إلى النسخ من “ترجمة جوجل”، فإن خوارزميات محركات البحث تفهم بشكل لحظي أن المحتوى المترجم مكرر ومنسوخ لأن الترجمة الدقيقة لن تختلف من مترجم محترف إلى آخر إلا بشكل طفيف جداً.
حلول مقترحة لأزمة المحتوى المترجم
حاولت في الأسطر السابقة تلخيص أزمة المحتوى المترجم وتأثيره السلبي على مشاهدات المواقع الأخبارية، وفيما يلي سأحاول تقديم اقتراحات لحل الأزمة، آملاً أن تكون مفيدة للزملاء القائمين على إدارة المواقع الإخبارية وفرق التحرير.
- تعدد المصادر: لا تكتفي بالترجمة من مصدر واحد، واحرص على أن تكون الترجمة من مصدرين أجنبيين على الأقل، بحيث تكون صفحة الويب التي ظهرت من موقعك غير متشابهة مع المصدر الأصلي ولا المواقع المنافسة.
- الابتعاد عن المواقع الكبرى: أغلب المترجمين يلجأون إلى المواقع الكبرى مثل “سي إن إن، بي بي سي، ديلي ميل.. وغيرها”، ولذلك تجد نفس القصص المترجمة مكررة في ذات اليوم داخل الكثير من المواقع العربية، سواء عبر المترجمين المحترفين، أو عبر “ترجمة جوجل”، وهنا يمكنك الاعتماد على المواقع الموثوقة في الدولة التي يتعلق بها الحدث، أو المواقع المتخصصة في الفن والمنوعات والرياضة.. إلخ، حسب المحتوى الذي تريد ترجمته.
- السياق والخلفيات: تماماً مثل التعامل مع البيانات الصحفية، إذا نشرتها كما هي دون تعديل، ستصبح مواد موقعك الإخباري مجرد محتوى غير مرغوب فيه، أما إذا طعمتها بالخلفيات والسياق الذي يحيط بالحدث، أو حتى سياق محلي/عالمي مرتبط بالمادة، مع تقديم وتأخير الفقرات وصياغة العناوين الرئيسية والفرعية بشكل جذاب يجعلك مختلفاً عن الآخرين، حينها ستصبح المادة الخاصة بك فريدة على جوجل ومجتمع الويب، وستمنحها دافعاً قوياً للصدارة في نتائج البحث والاقتراحات.
- تنويع اللغات المترجمة: أغلب المواقع الصحفية تعتمد على الترجمة من اللغة الإنجليزية إلى العربية ، مع إغفال باقي اللغات الأخرى، في حين توجد الكثير من القصص الإنسانية والمنوعة بالفرنسية والروسية والصينية .. إلخ، قادرة على جذب آلاف المشاهدات، وأتذكر هنا على سبيل المثال قصة العريس الذي كسر أصدقاؤه عموده الفقري يوم زفافه في رومانيا، حين حملوه وألقوه أرضاً من باب الدعابة لكنهم تسببوا في حرمانه من إكمال الاحتفال بأحلى يوم في حياته، ما دفعه إلى مقاضاتهم، وقد لامست تلك القصة بعد ترجمتها عن المواقع الرومانية مشاعر الجمهور العربي لأن تلك الواقعة كثيراً ما تحدث في الأعراس العربية، وحققت عشرات الآلاف من المشاهدات عند نشرها.
في الخاتمة، أتمنى أن أكون قدمت المشكلة المتعلقة بأزمة المحتوى المترجم والحلول الواقعية لها بشكل مفيد للزملاء في الحقل الإعلامي، ويمكنكم التواصل معنا عبر البريد الإلكتروني أو صفحة “برس بوست” على موقع التواصل الاجتماعي “فيسبوك” في حال كان لديكم أي تعقيبات أو استفسارات.
للتواصل مع الكاتب عبر لينكد إن.. اضغط هنا
للتواصل مع الكاتب عبر فيسبوك.. اضغط هنا
مواضيع ذات صلة لنفس الكاتب
صراع الـ GEO وSEO.. من سينتصر؟
كيف تكتب مادة صحفية صديقة لــ”جوجل”؟.. دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين
