رصد تقرير حديث استمرار الحملة الممنهجة التي يشنها تطبيق الذكاء الاصطناعي Perplexity AI (بربليكستي) ضد شركة Google (جوجل)، حيث أطلقت الشركة المالكة للتطبيق سلسلة غزيرة من الإعلانات الممولة في منصة التواصل الاجتماعي “فيسبوك”، ووصل الأمر أن تضمنت الإعلانات الممولة شعار متصفح Chrome “جوجل كروم”، والدعوة للتخلي عنه في مقابل استخدام متصفح Comet الذي تملكه شركة Perplexity AI.
وذكر التقرير، الذي أصدره موقع “برس بوست” – المتخصص في الإعلام الرقمي والذكاء الاصطناعي – أن الحملة بدأت بإعلانات ممولة تزعم أن ملايين المستخدمين غادروا متصفح “كروم”، وأن متصفح Comet (كوميت) المدعوم بالذكاء الاصطناعي هو البديل الأفضل لـ”كروم”، كما تم رصد إعلانات لشركة Perplexity تزعم أن تطبيقها يوفر لمستخدميه تجربة مشاهدة يوتيوب بدون إعلانات. (مرفق نماذج للإعلانات الممولة في نهاية الموضوع كما تم توثيق الإعلان الموجود به شعار جوجل كروم بالفيديو).
وأوضح التقرير أنه بالرغم من أن الصفحة التي تمول الإعلانات والحملة الممنهجة ضد شركة جوجل على موقع فيسبوك تحمل اسم Perplexity AI، إلا أنها غير موثقة بالعلامة الزرقاء، لكنها في الوقت ذات مرتبطة في مكتبة الإعلانات بحساب الشركة الموثق على تطبيق “إنستغرام”، فضلاً عن أن الصفحة التي يتابعها 265 ألف شخص حتى اللحظة تخضع لمسؤولية شركة Perplexity AI Inc. ومقرها سان فرانسيسكو في الولايات المتحدة الأمريكية، وفقاً لمعلومات الشفافية الخاصة بها في منصة “فيسبوك”.
وأضاف التقرير أن ما يؤكد أيضاً تبعية الصفحة للشركة رغم عدم وجود العلامة الزرقاء، هو أن الصفحة تم إنشاؤها قبل أكثر من عامين، وتحديداً في 8 أغسطس 2023، ولم يتغير اسمها منذ الإنشاء، ويديرها 24 شخصاً، بينهم 12 شخصاً في الولايات المتحدة الأمريكية، واثنان في المكسيك، واثنان في فيتنام، وشخص واحد في كل من البرازيل وكندا والهند والفلبين، ولا يوجد صفحات أخرى شهيرة تحمل نفس الاسم.
وحذر التقرير من أن استخدام أساليب الدعاية الممولة التي تحتوي على أسماء وشعارات منتجات العلامات التجارية، يشكل خرقاً لسياسة الإعلانات في “فيسبوك”، والتي تنص على أنه لا يجوز أن تحتوي الإعلانات على محتوى ينتهك حقوق الملكية الفكرية لأي جهة خارجية، بما في ذلك حقوق النشر أو العلامة التجارية أو غيرها من الحقوق القانونية، فضلاً عن خرق القواعد المتعارف عليها في الحملات الإعلانية التي تطلقها الشركات الكبيرة.
علامات استفهام حول تطبيق Perplexity ومتصفح Comet
ومن جانبه، قال الكاتب الصحفي شريف عبدالمنعم، خبير الإعلام الرقمي ومؤسس موقع “برس بوست”، تعقيباً على الحملة الإعلانية الممولة التي تقوم بها شركة Perplexity AI، إن الأزمة أعمق بكثير من مجرد خرق سياسات الإعلانات أو استخدام أساليب منافسة “غير نزيهة”، مؤكداً أن ما تزعم الشركة قدرتها على تحقيقه عبر تطبيقها ومتصفحها الجديد Comet يضر بأصحاب المواقع الإلكترونية الرافضة لزحف بوتات الذكاء الاصطناعي إلى محتواها، وأيضاً يضر بأصحاب قنوات يوتيوب الذين يعتمدون على إعلانات المنصة بشكل أساسي، وهما العنصران اللذان تضربهما الشركة الأمريكية في مقتل، عبر تصرفات أخرى تتنافى مع كل القواعد المتعارف عليها.
واستشهد الخبير الإعلامي شريف عبدالمنعم، بالتحقيق الفني الموسع الذي أصدرته شركة Cloudflare الرائدة في خدمات التخزين السحابي وحماية البيانات، وأثبت أن تطبيق Perplexity يستخدم سلوك زحف خفي (Stealth Crawling) للهروب من أوامر الحظر المفروضة عليه، متجاهلاً ملفات robots.txt التي تحدد سياسات الزحف في كل موقع، ونتيجة لهذا الاكتشاف، أعلنت Cloudflare أنها أزالت Perplexity من قائمة البوتات الموثوقة (Verified Bots)، وأضافت قواعد جديدة في نظامها المُدار لمنع هذا النوع من الزحف الخفي.
وأوضح أن تحقيق Cloudflare أثبت عدداً من المخالفات التي ارتكبها تطبيق Perplexity، من بينها استخدام بوتات بأسماء مزيفة لدخول المواقع الإلكترونية، بل وانتحل أحياناً هوية متصفح “جوجل كروم” لإخفاء نشاطه، كما استخدم عناوين IP متعددة خارج نطاقاته الرسمية، وقام بتغييرها باستمرار لتفادي الحظر المفروض عليه، وقد رُصد هذا السلوك في عشرات الآلاف من المواقع وملايين الطلبات يومياً.
وأشار إلى أنه بالتأكيد لا يوجد خلاف أو عداء شخصي بينه وبين شركة Perplexity AI ، لكن الشركة عليها الالتزام بقواعد الإعلانات المتعارف عليها وعدم ذكر أسماء المنافسين أو شعاراتهم، فضلاً عن ضرورة الالتزام بسياسات الزحف الخاصة بكل موقع، وأن تضع الشركة في حسبانها أن أصحاب المواقع الإلكترونية وقنوات يوتيوب يواجهون حالياً أزمة طاحنة بسبب التحرك العشوائي لبوتات الذكاء الاصطناعي في منصاتهم، ويجب تقنين حركة البوتات حفاظاً على بقاء الإعلام الرقمي وحفاظاً على حقوق أصحاب المحتوى الأصلي.
دعوة إلى شركة Google
وفي ختام تصريحه، دعا الخبير الإعلامي شريف عبدالمنعم شركة جوجل إلى الاتحاد مع المواقع الإخبارية لمواجهة تطبيقات الذكاء الاصطناعي التي تسطو على المحتوى وتدرّب النماذج اللغوية عليه دون استئذان، ومساعدة المواقع الإلكترونية على البقاء في ظل الانهيارات التي سببتها خاصية (AI Overviews).
وأضاف أن شركة جوجل لن تبقى صامدة أمام منافسيها إلا إذا بقيت المواقع الإخبارية قوية وقادرة على تخطي العقبات التقنية التي تواجهها حالياً، وأهمها انخفاض الزيارات الكبير وما تبعه من انخفاض الأرباح، لافتاً إلى ضرورة أن تتبنى شركة جوجل مبادرة عاجلة في هذا الشأن، وستكون جميع المواقع الإلكترونية إلى جوارها وساعية دوماً إلى التوافق مع خوارزمياتها مثلما كانت في السابق.
وأكد الخبير الإعلامي شريف عبدالمنعم أن مبادرة “إنقاذ الصحافة الرقمية من بوتات الذكاء الاصطناعي”، التي أطلقها مؤخراً، لا تهدف إطلاقاً إلى محاربة تطبيقات الذكاء الاصطناعي، وإنما هدفها الأول والأخير هو تقنين حركة البوتات في المواقع الإلكترونية التي تعاني من انهيار الزيارات، وذلك بما يحافظ على حقوق الملكية الفكرية وحماية المحتوى الرقمي وحقوق صُنّاع المحتوى المكتوب والمرئي.
– ملحوظة 1: يحق للزملاء الصحفيين إعادة نشر هذا الموضوع أو أي جزء منه، سواء كبيان صحفي صادر عن موقع “برس بوست” أو ضمن أي تقرير أو تحقيق إخباري ذات صلة.
– ملحوظة 2: للاطلاع على تقرير Cloudflare بشأن التفاف على تطبيق Perplexity AI على الحظر الشبكي، يرجى زيارة الرابط التالي:
Perplexity is using stealth, undeclared crawlers to evade website no-crawl directives
– ملحوظة 3: نماذج من الإعلانات الممولة فيما يلي:
